Floral Street

Con creaciones de uno de los principales perfumistas del mundo, la nueva casa de perfumes Calle floral va a cambiar sus opiniones sobre las flores con su giro contemporáneo en las fragancias florales, y la tienda insignia de visita obligada en el moderno Covent Garden de Londres.

A veces, nos sobreexcitamos mucho, mucho La sociedad del perfume. Y habiendo conocido Calle floralfundador Michelle Feeney por más tiempo de lo que queremos admitir, durante su tiempo en el Empresas Estée Lauder, y luego al timón del revolucionario nombre de bronceado San Tropez –Cuando anunció que estaba desvelando una línea de fragancias ‘construida en las calles de Londres’, sabíamos que haría que los pulsos (y puntos de pulso) se aceleraran.

Calle floralestán lo más lejos posible de las flores de tu abuela, cada una creada por el perfumista estrella Jerome Epinette, quien es conocido por su dominio de los ingredientes naturales. Como dijo Floral Street: “Estos son racimos, no ramos de flores. Ingredientes, no notas. Y se trata de tranquilidad, modernidad y alegría ‘. Michelle agrega: «Mi misión es llevar fragancias finas a la mujer moderna, para que pueda construir todo un guardarropa de fragancias, que pueda expresar las múltiples facetas de quién es».

Michelle ha estado obsesionada con el olfato (casi toda su vida). “Desde que tenía tres años, cuando olí por primera vez las gardenias en la cabaña de mi bisabuela en Irlanda, me cautivó el aroma. Mucho más tarde, cuando mi carrera me llevó a Nueva York, experimenté cómo se desarrollan las fragancias, trabajando en marcas como Tommy Hilfiger y MAC ‘.

La motivación de Michelle para crear Calle floral era el conocimiento de que el mundo de la belleza estaba llegando a un público más joven, pero la fragancia aún no se había puesto al día. (El nombre, mientras tanto, le llamó la atención cuando miró un letrero de la calle en Covent Garden y pensó: ‘Qué nombre tan brillante para una marca de fragancias’). Aunque pasó muchos años trabajando en Nueva York con marcas de belleza de culto, Londres. Para Michelle siempre ha sido el lugar más popular y de moda del planeta. Como dijo Floral Street, Londres es «una ciudad donde las niñas se enorgullecen de llevar una muestra de su herencia, mientras que al mismo tiempo adoptan la moda de ahora para crear algo completamente nuevo».

Este crisol de la cultura y el estilo británicos fue la inspiración para esta colección de flores. Como Jerome Epinette explica: ‘Floral Street representa una forma moderna de enfatizar la belleza de las flores. La colección es vibrante, enérgica y femenina. Tengo la suerte de trabajar con las materias primas más exquisitas extraídas de la naturaleza, pero con el mismo alto nivel de calidad ‘.

En el corazón de cada fragancia hay una flor específica (procedente de la legendaria casa de fragancias Robertet), pero cada creación aporta un giro inesperado, tratado de una manera que enciende brillantemente los sentidos. Tomar Peonía del país de las maravillas, que no solo presenta brazos llenos de esa flor, sino también bayas rosadas y violetas. Cualquier cosa menos cursi, la madera de cedro, junto con el vetiver, le da una calidez amaderada-balsámica.

Amapola de Londres es ‘una carta de amor’ a la capital, ‘una ciudad que ve el sol a través de la multitud’. Brillante como una mañana soleada de Londres, cobra vida con naranja Florida y limón siciliano, una nota marina que agrega un toque de spray marino al neroli, jazmín sambac y flor de albaricoque en el corazón de London Poppy, antes de la base de bosques de hinoki, negro ámbar y madera de cedro se aventuran.

La fragancia que más entusiasma a los críticos de fragancias y a los editores de belleza, quizás, es Chipre Sublime: una versión completamente moderna de esta sofisticada familia de fragancias, que mezcla incienso con absoluto de rosa de Damasco, violeta de medianoche, pimienta rosa y geranio, sobre una base impresionante de benjuí, ládano y olíbano que, como Calle floral clava – ‘ofrece una mesa de madera empapada de resina sobre la que se posan las flores. Una fragancia para músicos, pintores y poetas. ‘

Y no son solo las fragancias las que son sorprendentemente innovadoras, sino el envase. Cada botella muestra una obra de arte de flores impresionante, a veces decadente, de un reconocido fotógrafo de moda. Matthew Donaldson – pero el envase en sí rompe los límites: simple, limpio, minimalista y (una industria de fragancias primero) completamente reciclable / compostable. (Hemos reutilizado el nuestro, como sugiere Floral Street, como una bandeja para semillas y plantas, aunque también se ven muy bien en un escritorio o se usan como recuerdos).

La tienda insignia de este nuevo y emocionante nombre, mientras tanto, coincide perfectamente con La sociedad del perfumeel propio enfoque de la exploración olfativa. Personal capacitado, sí, pero la boutique también ofrece el espacio perfecto para la exploración de aromas sin prisas, invitándolo a oler los acordes y los ingredientes, construyendo su conocimiento de fragancias mientras compra. Y cuando Michelle habla de ‘racimos, no ramos’, creemos que lo que realmente significa este dínamo del negocio de la belleza es: una vez que los hayas olido, querrás un manojo de las poderosas flores de Floral Street en tu armario de fragancias …

floralstreet.com

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